المواد الدعائيه واثرها

الاعلان يحقق للمستخدم درجة معرفية أدق وأفضل وأكثر شمولية بطبيعة السوق وأنواع السلع والخدمات ؛ فضلا عن دوره فى تقديم البيانات والمعلومات التى تمكن المستخدم من المفاضلة بين الأنواع والماركات المختلفة من السلع والخدمات , وهو ما يساعد على اتخاذ القرارات الشرائية بدرجة أكبر من المعرفة لدى المستخدم , فالاعلان لابد وان يعبر عن مشاعر الجمهور لكى يكون أكثر فعالية
كما 
تعد صناعة الاعلانات على الانترنت من أهم انواع الاعلانات فى الوقت الحالى فى اوروبا وامريكا، اما في مصر فالأمر يختلف حيث يوجد حوالى 3 مليون شركة بمصر اما المعلنين على شبكة الانترنت لا يتعدى الألاف.
ويرى خبراء ان هذا يرجع إلى  قلة المحتوى وعدم وجود دراية كافية لدى المعلنين بأهمية ذلك النوع من االدعاية، لكن هذا الوضع مرشح للتغير مع وجود تفاؤل بزيادة تلك النسبة خاصة في ظل زيادة عدد مستخدمي الكمبيوتر.
ويقول محمد المهيرى مدير شركة (CONNECT ADS) المتخصصة فى الاعلانات على شبكة الانترنت والتابعة لشركة لينك دوت نت أن حجم اعلانات على شبكة الانترنت لم تجرى عليه ابحاث حتى الأن مثل وسائل الدعاية الاخرى موضحا أن عدد الشركات الكبيرة التى تقدم خدمة الاعلانات (اون لاين) بمصر لا تتعدى السبع شركات.

واشار المهيرى أن الاعلانات على الانترنت تنقسم إلى نوعين  1- الاعلانات الطبيعية ويطلق عليها (STANDARD ADS) وويكون لها مساحات ثابتة ومحددة كالاعلانات النصية ويكون بها نص فقط  و99% من تلك الأنواع تقوم بها محركات البحث

2- الاعلانات الغنية ويطلق عليها (Rich Media Ads)وهى غير محددة ولها حركات مختلفة وتكلفتها اعلى من الاعلانات الطبيعية وشكل الاعلانات اما طولية أو عرضية أو اعلى الصفحة أو اسفل الصفحة.

وتستخدم اشكال مختلفة فى تنفيذ تلك الاعلانات منها الفلاش أو الجيف أو التكست، موضحا أن تنفيذ الاعلان يتم على مرحلتين الأولى تصميم الاعلان وهى مرحلة صعبة لأن كل موقع وله شروطه فى حجم الاعلان والمساحة المطلوبة حيث يتم قياس حجم الاعلان بالبيكسل.

وهناك من المعلنين من يقوم بعمل الاعلان بنفسه أو اسناده الى وكالة متخصصة.

واشار المهيرى إلى وجود اكثر من طريقة للمحاسبة وهذا حسب طلب الشركة المعلنة فمنها

1- ما يسمى  بـ  cpm - Cost per impression وهذه الطريقة تتم المحاسبة حسب عدد مرات ظهور الاعلان

2- cpc - Cost per Click وتتم المحاسبة بعدد مرات الضغط على الاعلان وهذا النوع يعتمد عليه محركات البحث أكثر مثل ياهو وجوجل.

3- cpl- Cost per lead وهو عبارة عن اعلان يتم لعمل استبيان او ملأ طلب معين فلا تتم المحاسبة إلا فى حالة ملأ تلك البيانات.

4- cpa - Cost per action يتم حساب الاعلان حسب تنفيذ فعل معين.

5- اعلانات الــ spot   ويعتمد على ظهور الاعلان لفترة محددة شهر أو اكثر حسب رغبة العميل

منقول من عدة مصادر